Var sjunde svensk googlar mindre. Behöver ni fortfarande synas på Google?
Ja. Enligt Svenskarna och internet 2026 googlar 14 procent av svenskarna mindre än för ett år sedan, men sju av tio använder Googles AI-översikter – alltså inne i Google. AI-svaren bygger till stor del på webbsidor som går att hitta och förstå. Att synas på Google är fortfarande grunden. Det som har ändrats är vad sidorna måste innehålla.
Vad säger de nya siffrorna?
Internetstiftelsen publicerade årets upplaga av Svenskarna och internet den 28 september 2026. Sex av tio svenskar använder nu AI-tjänster som ChatGPT, Copilot och Gemini, och ChatGPT används av drygt hälften. Räknar man in Googles AI-översikter har mer än åtta av tio använt AI.
Två siffror drar åt olika håll, och det är i glappet mellan dem som beslutet ligger. 14 procent säger att de googlar mindre, och ungefär hälften av dem anger AI som skäl. Samtidigt använder 71 procent AI-översikterna i Googles sökresultat. Den största delen av svenskarnas AI-användning sker alltså fortfarande i Google, inte bredvid.
Vår läsning: frågan är inte Google eller AI. Frågan är om era sidor är källan som svaret byggs på, eller en länk längre ner som ingen når.
Varför klickar färre, om fler ser er?
En AI-översikt besvarar den enkla frågan direkt i sökresultatet. Den som bara ville ha en definition får den utan att klicka. Därför kan visningarna öka samtidigt som klicken minskar, och en fallande klickkurva betyder inte automatiskt att intresset för det ni säljer har minskat.
Rapporten visar också var klicken tar vägen. 76 procent av AI-användarna säger att de kontrollerar svaren – genom att jämföra med andra källor, be om källor eller klicka på länkarna i svaret. Klicket flyttar alltså från den som vill ha en definition till den som vill kontrollera innan hen bestämmer sig. För ett företag som säljer till andra företag är det ofta den mer värdefulla besökaren.
Det gör att siffrorna måste läsas annorlunda. Visningar och klick behöver följas var för sig, och i er webbanalys behöver ni kunna skilja ett tapp i klick från ett tapp i synlighet. De har olika orsaker och olika åtgärder.
Vad ska vara på plats först?
Det här är ordningen vi arbetar i. Varje steg förutsätter det förra, och det är sällan värt att hoppa över ett.
- Sidorna som säljer ska gå att hitta. Syns inte en tjänstesida på första sidan när någon söker på just den tjänsten, är det där arbetet börjar. Ingen AI-strategi kompenserar för sidor som inte hittas.
- Svara på frågan i första stycket. AI-svar och Googles utdrag lyfter avgränsade stycken. ”Vi erbjuder helhetslösningar” går inte att citera. ”Ett platsbesök tar två timmar och ingår i offerten” gör det.
- Skriv med siffror, namn och källor. Konkreta och entydiga påståenden är det som går att återge i ett svar. Adjektiv går inte att återge.
- Märk upp det som är frågor och svar. Strukturerad data för vanliga frågor, organisation och kontaktuppgifter gör det lättare för sökmotorer att tolka vad sidan innehåller.
- Mät visningar och klick separat. Search Console visar båda. Läs dem var för sig och jämför samma period året innan, inte månaden innan.
Det som inte står på listan är en separat AI-satsning med egen budget innan punkt ett och två är klara. Den bygger på samma sidor, och finns inte de på plats har den inget att stå på.
När är SEO fel investering?
Ibland är svaret att låta bli. Går era affärer via upphandlingar eller ett fåtal personliga relationer, och söker era kunder inte efter det ni gör, ger arbete med söksynlighet lite tillbaka. Pengarna gör mer nytta i relationerna.
Det andra läget är när webbplatsen inte tar hand om de besökare som redan kommer. Saknas en tydlig väg till kontakt – ett namn, ett telefonnummer, ett formulär som fungerar på mobilen – leder fler besökare bara till fler som lämnar. Laga det först. Det är oftast billigare, och det gör varje senare insats värd mer.
Vad betyder det för budgeten 2027?
Lägg inte till en ny rad för ”AI-synlighet” bredvid sökmotoroptimering. Det är samma arbete med högre krav på innehållet. Det som behöver flyttas är tyngdpunkten: från många tunna texter till färre sidor som faktiskt besvarar det era kunder undrar över.
Ett enkelt test inför budgetsamtalet: be den som ansvarar för er webbplats peka ut vilka av era sidor ett AI-svar skulle kunna citera, och varför. Kan ingen svara är det den första uppgiften. Vill ni använda AI i det egna innehållsarbetet också, finns det mer om hur vi ser på det under AI-driven kommunikation.
Vanliga frågor
Let's talk
Undrar ni vilka av era sidor som håller för ett AI-svar? Hör av er, så går vi igenom dem tillsammans.
Kontakta oss
Eller besök oss på något av våra kontor!
Vi finns från Varberg till Åre, men huvudkontoret hittar du i Borås. Du är förstås alltid välkommen att besöka oss där det passar dig bäst!
Borås
+46 33 722 77 50
info@brainforest.se
Armbågavägen 10, Borås
