Varumärkesidentitet för Borås nya mötesplats – Grafisk identitet

Borås har under lång tid varit en plats för möten och handel. Behovet av mötesplatser i staden är därför stort, vilket ligger till grund för Borås Kongress – en ny arena för alla typer av möten. Huset är utformat särskilt för detta ändamål och hela tiden med möten mellan människor i fokus.

Parallellt med att kongresshuset tog form skulle ett visuellt uttryck för huset utvecklas, som skulle förmedla kongresshusets syfte och ändamål. Vårt uppdrag blev att ta fram en logotyp och en grafisk identitet med syfte att spegla Borås nya mötesplats.

För att spegla Borås Kongress med dess moderna och flexibla lokaler och mötesmöjligheter behövde den grafiska identiteten matcha detta i samtliga delar. Uttrycket som togs fram hade som mål att kännas starkt och välkomnande, ha en koppling till staden, vara tidsenligt men med värme och en modern känsla samt innehålla ett visst mått av glitter och glamour. Framför allt skulle uttrycket symbolisera människorna och den nya mötesarenan.

Logotypen kom därför att utgöras av en kombination av husets namn och en ny grafisk symbol. Den grafiska symbolen tar avstamp i möteslokalen, på ett sätt som är enkelt för mottagaren att förstå och känna igen. Den grafiska symbolen utvecklades sedermera till ett mönster, som inte bara förekommer i logotypen utan som även kan användas i andra sammanhang och även fungera utanför logotypen, t.ex. i bilder. På så sätt blir det enkelt att hela tiden hålla ihop kommunikationen och uttrycket för Borås Kongress.

Färger och typsnitt är valda för att kännas stilrena och moderna. Den koboltblå färgen är vald utifrån den 400 kvadratmeter stora väggyta i kongresshuset som fått ett särpräglat utseende genom att täckas med puts- och målningstekniken Stucco Lustro. Det ger väggen en unik, skimrande svart färg med kobolt i botten.

Färgerna tillsammans med den grafiska symbolen ger den extra känsla av glitter och glamour som eftersträvades. Genom att tillföra orange i färgpaletten ges också den varma och välkomnande känsla som önskades.