Varumärkeskoncept för kvinnor – Koncept & Print

Vi fick i uppdrag att ta fram logo, färger, etiketter och funktionssymboler för Kappahls träningskollektion Active Wear.

Känslan som eftersträvades var sportig och feminin med ett grafiskt uttryck som fungerar på såväl funktionella löparplagg som mjuka yogakläder.

Arbetet resulterade i en mjuk och samtidigt pigg ordbild av akronymen AWKA (Active Wear by Kappahl) med syfte att inspirera till rörelse. Färg och form harmonierar med kollektionen genom att användas på plaggen som tryck eller invävda i tyget.

På de etiketter som togs fram lyftes funktion fram med hjälp av tydliga och synliga symboler för en snabb överblick av plaggens egenskaper. Och för den som önskar fördjupa sig i plaggfunktionerna finns mer information på etiketternas insidor.

Den nya logon började användas i januari 2019 och syns nu på Kappahls träningskläder. Resultatet blev så lyckat att både logotyp och etikett nu även används på Kappahls träningskläder för barn. I detta fall används en annan färgkombination för att bättre harmoniera med barnkollektionen, appellera till den yngre målgruppen och för att skilja kollektionerna åt.