Designverktyg för belysning – Webb

NUD är ett kreativt belysningskoncept som gör konsumenten till designer och ljuset till en personlig inredningsdetalj. Belysningskonceptet har utvecklats i linje med den nordiska designtraditionen där form och funktion möts i en sparsmakad och naken elegans. Därav namnet – NUD. Företaget är hemmahörande i Fristad utanför Borås och är en del av Frinab Group AB.

När samarbetet med NUD Collection inleddes bestod uppdraget av flera delar. Dels ville man stärka varumärket och tydliggöra inriktningen mot slutkonsument, dels ville man utveckla en ny webbshop, som skulle erbjuda mer inspiration till konsumenten samt integreras med affärssystemet. Målsättningen var en innovativ sajt som skulle kännas inspirerande att besöka, där kunden själv kan skapa sin egen belysningsdesign utifrån olika komponenter.

Tillsammans skapade Brainforest och NUD Collection företagets varumärkesstrategi med en tydlig ideologi för att betona inriktningen mot slutkonsument. För att få fram värdet av varumärket och dess erbjudande beslutades att man skulle lägga större fokus på inspiration och upplevelsen av varumärket.

Resultatet blev ett differentierat NUD som idag lever nära marknaden för att tidigt upptäcka trender och samtidigt lyssna på sina konsumenter. Varumärket riktar sig till den upplysta generationen som älskar inredning och som vill återanvända istället för att ständigt köpa nytt.

Varumärkets mission handlar om att hjälpa konsumenterna att skapa hållbara hem där det rumsliga ljuset kan anpassas genom hela livet. NUDs filosofi är att det nakna ljuset är kraften bakom allt liv och en stämningskapare som öppnar sinnet.

NUD Collection riktar sig både mot slutkonsument och återförsäljare, men ville med den nya sajten anpassa mer än tidigare efter slutkonsument. Olika lösningar togs fram anpassade för respektive målgrupp.

Navet för den uppdaterade e-handeln blev verktyget ”Create your own design”, ett verktyg som gör konsumenten till designer. Här skapar man sin egen belysningsdesign och kan direkt se hur de olika valen påverkar slutdesignen. På så sätt blir det enkelt och roligt att använda tjänsten och enkelt att skapa en skräddarsydd produkt genom att kombinera de olika komponenterna på olika sätt. Man kan även spara den färdiga designen som en högupplöst bild.
Då NUD Collection säljer över hela världen har verktyget också stöd för att hantera variationer i elsystem och sockelsystem. Det påverkar också vilka produkter som syns på respektive marknad.

Det var även viktigt att hitta en bra mix med inspiration på sajten. Därför kompletterades verktyget ”Create your own design” med imagebilder där man som kund kan se sin valda design i ett sammanhang. Man har även möjligheten att spara sin design som en högupplöst bild. Med avsnittet ”Trending styles” får besökarna inspiration utifrån olika årstider, teman och stilar. ”Trending styles” gör det också enkelt att skapa unika och relevanta landningssidor för kampanjer i andra kanaler som slutligen landar på sajten.

Projektet resulterade i en helt ny typ av e-handelsupplevelse, med större fokus på inspiration och användarupplevelsen och med smarta funktioner för såväl slutkonsument som för återförsäljare.

E-handeln integrerades med affärssystemet Garp för att underlätta hanteringen av artiklar, priser och ordrar, vilket också innebar en tidsbesparing. Tack vare möjligheten att spara högupplösta bilder direkt från sajten sparar man även där mycket tid internt då återförsäljare/butiker själva kan skapa sina egna bilder till sina egna kampanjer.
Det blev också enklare att administrera de olika sidorna tack vare den dynamiska sidbyggaren som gör det lättare att visuellt flytta om innehållet på sidan, skapa nya block, driva kampanjer m.m.