Husman Hagberg
En modern och tillgänglig identitet för Sveriges främsta fristående mäklarkedja
Vårt projekt med HusmanHagberg startade med de nya tillgänglighetsdirektiven som skulle träda i kraft i juni 2025. Dessa krav på digital tillgänglighet – där alla, oavsett funktionsförmåga, ska kunna använda webbplatser och appar – innebar att vi behövde se över hela den grafiska profilen. Färger, typsnitt och logotyp behövde anpassas för bättre kontrast och läsbarhet.
Men projektet växte snabbt. Genom insiktsfulla workshops och djupintervjuer med mäklare runt om i Sverige och Spanien, kombinerat med kunskap om kommande konsumentbeteenden och behov – som en åldrande befolkning, ökat krav på transparens och trygghet samt krav på hållbarhet – insåg vi att det var dags för en större uppdatering. HusmanHagberg, som ett oberoende varumärke med fokus på kundens bästa, förtjänade en identitet som speglade äkta engagemang, transparens och modernitet.
Hög delaktighet från start
Vi arbetade tätt ihop med HusmanHagbergs team, inklusive huvudkontor och lokala mäklare, för att kartlägga målgrupper, kundscenarier och varumärkespositionering. Genom workshops och analyser identifierade vi möjligheter att differentiera sig från konkurrenter – som ofta är bundna till banker eller försäkringsbolag – och stärka värden som omsorg, flexibilitet och trygghet.
Resultatet blev en uppdaterad logotyp med ett tydligt släktskap till den gamla: en staplad disposition för bättre läsbarhet, kraftfullare typografi och mjukare, rundade hörn på symbolen. Det skapar en modern tappning som är tidlös, skalbar och lätt att applicera i både digitala och fysiska sammanhang.
Lyhörda och modiga!
Peter Algebäck, affärsutvecklare/vd Brainforest”Att samarbeta med en kund som HusmanHagberg, som vågar ta steget mot förändring baserat på verkliga insikter från sin organisation, är otroligt inspirerande. Det handlar inte bara om att möta lagkrav – det handlar om att skapa en identitet som driver affären framåt och bygger långsiktigt förtroende.”
En kraftfull och tillgänglig visuell identitet
Den nya profilen bygger på en uppdaterad färgpalett med högre kontrast mellan mörka och ljusa nyanser, optimerad för WCAG-standarder. Vi ersatte äldre nyanser med vitt och mörkblått i logotypen för tidlöshet och bättre läsbarhet, samtidigt som vi synkade paletten med varumärkets värden och målgruppens förväntningar. Typografin byttes till Google-fonter som DM Serif Display och Inter – gratis, inbäddningsbara och fullt kompatibla med moderna verktyg som MS Office och appar. Logotypen är nu mer utrymmesbesparande, med en minskad silhuett och rundade hörn, vilket gör den perfekt för nya kommunikationskanaler och digitala medier.
Resultat.
En helt uppdaterad identitet som inte bara uppfyller tillgänglighetskraven utan också positionerar HusmanHagberg som branschledande. Den nya hemsidan är ett bevis på detta: tekniskt överlägsen med blixtsnabb laddningstid, intuitiv navigation och den högsta tillgänglighetsanpassningen i mäklarbranschen. Kundresan har optimerats för empati och smidighet, med fokus på transparens och personlig service – allt för att maximera konverteringar och stärka varumärket.
Digtala lösningar
Vi genomförde omfattande UX-arbete, inklusive user stories, wireframes och prototyper, för att skapa en helt ny hemsida. Resultatet är en plattform som integrerar den uppdaterade profilen sömlöst, med fokus på enkelhet, SEO och hög konvertering. Sajten är nu branschens snabbaste och mest tillgängliga, med funktioner som stödjer både köpare och säljare i en empatisk kundresa.
Strategiskt bollplank
Brainforest har agerat som strategiskt stöd genom hela processen – från förstudie och målgruppsanalys till implementering. Vi fortsätter som bollplank för löpande utveckling, alltid med affärsnytta i fokus, för att säkerställa att identiteten lever och utvecklas över tid.
Varumärke
Uppdateringen har stärkt HusmanHagbergs oberoende positionering. Genom att äga värden som trygghet och omsorg sticker varumärket ut i en homogen bransch. Den nya profilen är hållbar, flexibel och redo för framtida tillväxt, inklusive lokala anpassningar och nya marknader.
Utvalda case
Här hittar du ett urval av våra uppdrag där strategi, kreativitet och genomförande samverkar för att skapa verklig effekt.
Vill du veta mer?
Har något i caset väckt din nyfikenhet, eller vill du veta hur vi kan hjälpa just dig? Hör av dig till oss! Vi svarar gärna på frågor, delar fler insikter och pratar om hur vi kan skapa affärsnytta tillsammans.